INTERNAZIONALI D’ITALIA 2026: REALE MUTUA RAFFORZA IL SUO MODELLO DI SPONSORSHIP EVOLUTA
Gli Internazionali BNL d’Italia 2026 si sono chiusi domenica con la storica vittoria di Jannik Sinner, primo italiano a conquistare Roma dopo Adriano Panatta nel 1976. Proprio Panatta, presente al Foro Italico per la consegna del trofeo, aveva centrato cinquant’anni fa la storica tripletta Roma-Parigi-Coppa Davis. Per Sinner arriva inoltre il record assoluto di vittorie consecutive nei Masters 1000, superando Novak Djokovic.
In questo scenario, Reale Mutua ha ricoperto un ruolo centrale all’interno della manifestazione. Main Partner degli Internazionali dal 2021, la compagnia ha consolidato progressivamente il proprio legame con la FITP, trasformando la partnership in un asset strategico di comunicazione e relazione con il pubblico.
Durante il torneo, il brand ha sviluppato un progetto capace di integrare attivazioni esperienziali, branded content, intrattenimento e produzione editoriale, con l’obiettivo di tradurre i valori dello sport in un racconto condiviso e partecipativo.
Uno dei pilastri dell’attivazione è stato il racconto dei vantaggi mutualistici, elemento distintivo del modello Reale Mutua, reinterpretati attraverso la nuova campagna “Reale per te, Mutua per tutti – SO’ SOCIA”. A guidare la narrazione sono stati Lillo e Valentina Barbieri, protagonisti di contenuti dal tono ironico ed empatico che, durante il torneo, sono usciti dai tradizionali spazi pubblicitari per trasformarsi in una vera esperienza live sugli spalti del campo Pietrangeli.
Parallelamente, il progetto ha dato spazio a “Back in the Game”, il format proprietario sviluppato insieme a Sky Sport e condotto da Jury Chechi. Il programma, dedicato a storie autentiche di resilienza e capacità di rimettersi in gioco, ha anticipato al Foro Italico la nuova stagione in onda nell’autunno 2026, con la presenza di Claudio Marchisio e Myriam Sylla insieme allo stesso Chechi.
La Corporate Hospitality di Reale Mutua ha rappresentato il cuore operativo dell’iniziativa, diventando un luogo di produzione quotidiana di contenuti e incontri. Dal balconcino affacciato sui campi del Foro Italico, Sky ha seguito in diretta il susseguirsi dei match e dei protagonisti degli IBI26, con Jury Chechi nel ruolo di guida del racconto sportivo e umano dell’evento, affiancato da Myriam Sylla e Claudio Marchisio.
Il coinvolgimento del pubblico è proseguito anche nel villaggio del torneo, dove uno spazio dedicato a “Back in the Game” ha permesso ai visitatori di vivere un’esperienza interattiva grazie all’intelligenza artificiale, ricevendo un video personalizzato insieme a Jury Chechi.
A completare il progetto, momenti di forte richiamo mediatico come il lancio della moneta con gli atleti, la presenza di Marco Belinelli nell’ospitalità Reale Mutua e la partecipazione di Lillo e Valentina Barbieri, che hanno rafforzato il posizionamento del brand tra sport, entertainment e valori condivisi.
